Nurme naturkosmetik – från en liten tvåltillverkare till ett internationellt erkänt kosmetikvarumärke

29. mars 2021

Familjeföretaget mellan mor och dotter tog fart 2009, när både dottern Marit Tiits och modern Luule Tiits fick uppsägningsbesked med kort mellanrum. De behövde inte leta länge efter en ny utväg, för redan flera år före kraschen experimenterade Marit med handgjorda tvålar och badkosmetik i sitt hemmakök.

I dag har NURME vuxit till ett av de mest omtyckta estniska naturkosmetikmärkena, som täcker kroppens behov från tårna till hårtopparna, och företaget har totalt 20 anställda som arbetar för att ge människor högkvalitativa och naturliga produkter.

Men varför naturkosmetik?

Marit berättar att hon efter att hennes dotter fötts började experimentera med tvåltillverkning i sitt lilla hemmakök för att göra julklappar till sina vänner, men hon använde dem inte själv till en början. ”Många mottagare använde tvålarna försiktigt och förundrades över hur deras hud inte längre kliade och prisade gåvan upp till skyarna. Det var galet att jag själv provade de tvålar jag gjort först ett halvår senare och kom fram till samma resultat”, säger en kvinna som ursprungligen såg tvål bara som ett tillbehör i badrummet.

Utan att inse det hade hon förändrat världen, för som bekant kan rätt, skonsam och naturlig tvål förbättra hudens tillstånd med 80 %.

Det finns gott om naturprodukter och tillverkare av dem – hur hittar man den perfekta?

Nurmes medgrundare medger att det är ganska svårt att hitta rätt produkt och tillverkare, eftersom det också finns sådana tillverkare som bara ger intryck av att det är en naturprodukt, men där ingredienserna tyvärr inte bekräftar det. Framför allt råder Marit människor att se på sin kropp som en helhet, som behöver bra kost både inuti och utanpå. Särskild försiktighet måste iakttas med produkter som appliceras på huden, eftersom huden är människans största organ. ”Det som appliceras på huden når också blodomloppet.”

Av den anledningen lönar det sig att se till naturen, som kan ge en människa allt som är nödvändigt för livet. ”De superfoods vi känner till är inte bara kraftfulla bär- och örtpulver att tillsätta i smoothies – samma örter är också hudens superfoods i kosmetika.”

Superfoods i kosmetika är bärfröoljor som havtornsolja, avokadoolja, hampfröolja eller eteriska oljor, olika extrakt som verkar som antioxidanter, glyceroler samt olika vegetabiliska fetter och vaxer. ”Man kan säga att i princip alla oljor, fetter, vaxer, eteriska oljor och extrakt som används i Nurmes produkter är hudens superfoods. Effekten av dessa superfoods förstärks av att vi låter vår kosmetika tas upp genom huden utan syntetiska tillsatser”, förklarar Marit, som säger att hon dessutom rekommenderar att man väljer kosmetika och hushållskemikalier till förmån för den inhemska tillverkaren.

Hur minskar Nurme sitt ekologiska fotavtryck?

Nurme-teamets mål är att ständigt söka mer miljövänliga lösningar för förpackningar. Marit påpekar att Nurmes tvålar i fast form, fasta schampon och deodoranter i kartongförpackning är företagets mest sålda produkter som hjälper till att nå detta mål. ”Till exempel skickades förra året mer än 20 euro-sektioner plastförpackningar inte till återvinning, eftersom våra kunder valde att använda fast schampo”, säger Marit med stolthet.

Men varför ingår det fortfarande flytande kosmetika förpackad i plast i Nurmes sortiment?

”Den ideala världen skulle vara helt plastfri”, säger en kosmetiktillverkare, enligt vilken man strävar efter att uppnå detta över hela världen, och konsumenterna är medvetna om situationens allvar. Kosmetika i flytande form fanns dock, finns och kommer att finnas kvar. Tyvärr kan de inte packas i kartong.

Marit vill dock lugna människor när det gäller plast, för det finns flera typer av plast. Nurmes produktion använder PET- och HDPE-plast som huvudsakliga förpackningar, och båda är återvinningsbara. ”Båda har fördelar jämfört med aluminiumförpackningar och glas”, säger Marit. Det stämmer, eftersom till exempel glas och aluminium släpper ut mer än 5 gånger så mycket CO2 som plast. Det går åt 17 gånger mer vatten för att tillverka glas och 8 gånger mer för aluminium än för att tillverka plast.

Kartong, som Nurme använder för att förpacka tvålar, fasta schampon, och deodoranter, är kanske det bästa alternativet till plast, men det har också sina nackdelar. Råvaran för papperstillverkning kommer fortfarande från skogar, och vattenförbrukningen för kartongtillverkning är 6 gånger högre än för plast. ”Som du förstår är valet av miljövänlig förpackning ett mycket stort dilemma”, säger kvinnan, som hellre uppmanar konsumenterna att slänga förpackningarna i rätt sopkärl så att de kan återvinnas och, om möjligt, använda fasta skönhetsprodukter som inte behöver lindas in i plast alls.

Om fast kosmetika inte är din kopp te är det också till hjälp att använda refillförpackningar. Mer information om refillförpackningar hittar du HÄR.

Men vad gör man med en tom schampoflaska eller en tom krämburk?

Alla tomma Nurme-kosmetikförpackningar kan tryggt lämnas tillbaka till Nurme, och många kunder har utnyttjat denna möjlighet. Marit avlivade dock den vanligaste myten om att tillverkaren kan fylla på redan använda plastförpackningar med kosmetika. Tyvärr är detta inte möjligt med varje produkt. Det finns en mycket enkel anledning till detta – det är inte hygieniskt.

Detta är inte bara tillverkarens val utan också en lagstadgad skyldighet att säkerställa att den kosmetiska produkten är ren och hygienisk för att vara säker för kunden. ”Medan andelen kontaminering är låg i flytande tvål och schampo, är risken för kontaminering i krämer, lotioner och kroppslotioner, toniker och så vidare mycket hög när de förpackas i använda förpackningar”, förklarar Marit, som säger att förpackning är nödvändig för att hålla produkten ren, men om du vill fylla på en använd plastbehållare måste du börja med att sterilisera flaskan eller burken. Plasten överlever inte steriliseringen på grund av den höga temperaturen. ”Allt som allt är det mesta vi kan göra att skicka förpackningen till återvinning.”

Vilka är Nurmes mest uppskattade produkter?

”Våra mest populära produkter är fasta tvålar och schampokakor, liksom deodoranter, men det har kommit väldigt positiv återkoppling för hårvårdsprodukter”, påpekar Marit. Men män och barn, även riktiga bebisar, har inte glömts bort i vårt sortiment. För män erbjuder Nurme schampo med pepparmynta samt duschkräm med koriander och svartpeppar. Det finns så mycket mer att välja bland. Du kan läsa mer om Nurmes herrkosmetik HÄR.

Det finns en separat produktlinje för bebisar. ”Nurmes babyserie har tagits fram enligt Ecocert-principer och med ekologiska råvaror. Vi har uteslutit alla doftkomponenter. Vi vill att bebisen ska komma till den här världen så smidigt som möjligt, utan onödiga kemikalier”, säger Marit, som rekommenderar att man använder det multifunktionella babykroppsbalsamet som kan skydda bebisens känsliga hud, till exempel under vintern. Balsamet är avsett för bebisars läppar och kinder så att kylan inte påverkar dem för mycket. Läs om Nurmes babykosmetik HÄR.