Vilka är männen bakom varumärket Nurme?

10. november 2021

Mycket har skrivits om mor och dotter, duon Marit och Luule, som grundade Nurmes naturkosmetik. Det pratas dock mindre om männen bakom varumärket Nurme – Märt Tiits och Jimmy Karp. November är männens månad och det är dags att lära känna dem bättre.

Som Märts efternamn antyder är han Luules make och Marits far. På så sätt har Märt sett Nurme födas och växa och hjälpt till med råd och kraft under alla 12 verksamhetsår. Han säger att familjen trodde på framgången för naturkosmetikföretaget, som var dotterns idé, redan från första början, och man har alltid sett ett framtidsperspektiv i det. Därför är det inte förvånande för honom att Luules och Marits ansträngningar i dag har burit frukt – företaget, som startade i hemmaköket, har vuxit till ett internationellt erkänt kosmetikvarumärke vars produkter säljs i mer än 60 butiker runt om i Estland.

Vilken roll har Märt i Nurme?

Märt säger att kvinnorna i familjen drar vagnen och att han går vid sidan av den och hjälper dem på alla sätt han kan – vid behov gräver han en damm på gårdsplanen, tillverkar nya verktyg och, om det behövs, hjälper till i produktionen. ”Jag gör allt som behövs – jag tillverkar, transporterar och bygger. Till en början gjorde jag det vid sidan av mitt huvudjobb, men de senaste fem åren har jag jobbat heltid i Nurme, eftersom antalet dagliga uppgifter ökade i takt med att företaget växte”, säger Märt, som under sovjettiden har utbildat sig till bilelektriker och tidigare har jobbat som billåssmed, verkstadsförman och kyrkogårdsvakt, och han har till och med kastat gödsel på en kolchos. ”På den tiden behövde man köpa en lägenhet och man fick jobba för det. Luule och jag stod båda i torken på kolchosen – vi har aldrig varit rädda för arbete. Vi har alltid varit företagsamma och vi har inte bara levt i en drömvärld, för drömmar har en tendens att gå i uppfyllelse”, säger Märt.

Under Nurmes första sju verksamhetsår hjälpte Märt till att bygga fyra olika hyreslokaler lämpliga för produktion, tills Räbina gård i Kose kommun hittades. ”Luules dröm var att Nurme måste ha en tvålgård, och i dag har vi den. Det var som förälskelsens blindhet när vi köpte Nurmegården, men första intrycket var bedrägligt – det visade sig att allt som fanns kvar av byggnaden var en stengrund och takstolar. Resten behövde bytas ut och vi byggde en ny byggnad på egen hand”, säger Märt. I dag, med den erfarenhet, de färdigheter och den teknik som familjens överhuvud har, har bygget av gården mer eller mindre nått mållinjen. ”Det finns alltid små saker att göra, men det är en glädje att något stort äntligen är klart. Som småföretagare finns det ständigt arbete – allas blod, svett och tårar ligger bakom framgången”, säger Märt.

Hur är det att jobba med sin partner?

Det positiva är att man kan jobba med sin familj, och Märt är oerhört nöjd med det och säger att han och Luule är som ler och långhalm. ”Därför har vi fått allt att fungera – vi har moraliskt stöd: på kvällarna pratar vi om hur dagen varit och vi är ständigt medvetna om varandras aktiviteter. När tiden är knappare förstår vi situationen och är medvetna om den. Om vi jobbade var för sig kunde det vara svårare att förstå varandras bekymmer”, förklarar Märt.

Även om Märt och Luule jobbar på samma ställe varje dag träffas de i verkligheten inte hela tiden. ”Luule springer från ett hus till ett annat och jobbar med sina uppgifter. Jag är ofta ute på en transportrunda, det vill säga jag distribuerar varorna. Jag har kört några laster ända till Finland på vintern – om kurirföretaget ens erbjuder uppvärmd transport är den så dyr att det är rimligare att leverera själv”, förklarar Märt.

Märt och hans fritidsintressen

Förutom arbetet i Nurme består Märts vardag också av motorbuller och oljiga händer, för hans hobby är rally. Tillsammans med sina tre barnbarn bygger de bilar och kör från en rallyetapp till en annan runt om i Estland. ”Jag började med motocross vid 16 års ålder eller till och med lite tidigare, och 1984 hittade jag till rallyt. Hela livet har jag varit intresserad av motorsport, motorbuller och den tekniska sidan. Motorsport ligger mig närmast hjärtat”, säger Märt.

Märt har tre barnbarn, varav den äldste fyllde 18 i vintras. ”Han kör redan det snabbaste och starkaste rallyt på estnisk nivå. Vi byggde en bil i vintras, som blev dyrare än att köpa en, men målet var inte att spendera pengar utan att lära pojkarna hur man bygger och skapar en bil”, säger Märt. Om han instruerar och gör mer specifikt svetsarbete så är all åtdragning, tvätt och rengöring av muttrar pojkarnas jobb. ”Mellanbarnbarnet börjar nu köra folkrace, och den 5-åriga yngsta kräver redan en bil av sin morfar”, beskriver han.

Förutom att instruera pojkarna fortsätter Märt också att köra rally. ”Tarvastu, Piiroja och Missos har folk sprint- och grossserier, där vi kör tre till fyra lopp på en bana och lika många på en annan. Pojkarna brukade köra min bil, men nu är det tvärtom. Först kör pojkarna och sedan kör jag”, säger Märt. Efter varje körning bär det av till garaget igen, tvätta maskinen och sedan bedöma vad som behöver göras. Listor sammanställs och reservdelar beställs. ”Pojkarna står på rad i garaget och jag vägleder dem. Målet är att ge tekniskt kunnande, organisationsförmåga och, så klart, körfärdigheter. Körningen är en väldigt liten del av allt, men efter all ansträngning är den som grädden på moset. Visst skulle de bara köra om de fick”, säger Märt.

En annan man i Nurmes verksamhet

I dag sköter Marits make Jimmy, som är företagets vd, Nurmes dagliga bekymmer och glädjeämnen. ”Jag har vardagliga utmaningar kopplade till personal och avtalspartner. Det hetaste ämnet jag jobbar med just nu är digitalisering, det vill säga vi digitaliserar alla arbetsprocesser. Det gör oss effektivare, minskar dubbelarbete och minimerar risken för fel”, förklarar Jimmy.

Enligt honom är den svåraste delen av digitaliseringen kartläggningen – att förstå vad någon gör. ”Under företagets tidiga år spelade en person sju roller, men i takt med att företaget växer behöver dessa roller hållas tydligare, och den information som hittills funnits kvar i medarbetarens huvud behöver kartläggas”, säger Jimmy, och tillägger att detta gör produktionen effektivare och minskar pappersarbetet – vilket minskar mängden pappersavfall och gör Nurme ännu grönare.

Jimmy säger att han de senaste åren gradvis har blivit mer involverad i Nurmes verksamhet. ”Jag började med att uppdatera Nurmes webbplats och webbutik. Vi blev klara med det ungefär ett år före den första coronavågen, vilket var perfekt tajming, för annars hade vi hamnat i knipa – under nedstängningen var det avgörande att ha en effektiv webbutik för att fortsätta vara tillgänglig för kunderna”, säger Jimmy. Och han tillägger att det kommer allt fler nyheter på Nurmes webbplats. Målet är att göra kundens användarupplevelse bättre och bättre. För att nå det målet ger Jimmy råd om den tekniska sidan. Han har inte bara samlat på sig kunskap inom IT genom livserfarenhet, utan har också en motsvarande examen från EBS, Estlands enda handelshögskola. Jimmy är certifierad IT-chef som tidigare har jobbat på olika myndigheter samt inom den privata sektorn som IT-chef.

Vid behov gör han schampo och etiketterar produkterna

Trots sin position monterar Jimmy ändå ihop produkter åt kunderna för att få i väg leveranserna i tid. ”Jag packade paket både förra året och i år: julhandeln är redan i full gång och då behövs alltid ett extra par händer. Men jag har också tappat upp schampo på flaska och etiketterat produkterna. När man gör det här jobbet är det trevligt att se insidan av processen – vad det egentligen är – och det hjälper mig också att komma på idéer om hur man kan göra arbetsprocessen bättre”, förklarar Jimmy.

Förresten ligger Jimmy också bakom skapandet av Nurmes herrserie. ”Den är gjord utifrån mina tips. Marit frågade vad slags doft män kunde gilla, och jag har alltid tyckt bäst om kombinationen av peppar och koriander”, säger Jimmy, så det är ingen överraskning att den här serien också är hans favorit bland Nurmes produkter, som han njuter av varje dag.

Och när man frågar Märt vad hans favoritprodukt från Nurme är, blir svaret tvål och det spelar ingen roll vilken. ”Jag kräver bara tvål av kvinnorna, och har jag det behöver jag inget annat”, säger Märt.